โครงการ RiiSE มีความมุ่งมั่นจะต่อสู้กับทัศนคติของสังคมทั่วไปที่มีต่อคนกลุ่มอื่น (stereotypes) การกีดกันทางเพศในชีวิตประจำวัน (everyday sexism) และการล่วงละเมิดทางเพศ (sexual harassment) โดยได้รับการสนับสนุนจากสมาชิกกว่า 26,000 คนในเครือโรงแรมของเรา ซึ่งร้อยละ 50 เป็นผู้ชาย